024年9月行业热点集锦凯发K8登录行业聚焦 2

　　与高温天气有关□○○☆…，也跟中国企业的海外策略相关•=◇=☆。以空调为例□◁，奥维云网在《2024年冷年空调市场总结=▼•:规模下探◁▼，结构降级…●■，空调行业迈入新周期》指出▷★▽▪☆■，一方面东南亚●•□★=、南亚●☆◆◆□、中东■-、拉丁美洲等地区的高温天气激发市场需求…•◇，推动空调出口的增长●■▷，另一方面中国空调企业在海外市场的布局和营销策略的调整-▷，共同使得出口市场成为空调产业增长的核心动力▪△◆○●。

　　◁-◆▲•：最近◇□◁--，各地的家电以旧换新补贴政策相继出台○△，其中家用燃气灶类目囊括了集成灶◆==，对于相关企业而言-◁…☆，要不要及时跟进相关活动▷★•▪-？补贴政策真能为相关企业赢得喘息机会吗▪•◁?嘉宾

　　Q2=△□☆□：结合国庆小长假及家电卖场开启▼○★“金九银十▽•”的促销季…◆▷●，本轮以旧换新将对家电行业带来怎样的提振效果-=？

　　把握市场脉搏△•…★☆△，解读政策风向•▷★，洞见未来趋势▼●…•凯发K8登录行业聚焦 2。而作为单价较高的贵价产品●▽●▷，Q3◆△=•●●：预计家电行业全年走势如何▲△▽○◆•？结合新一轮以旧换新★★★▼□，消费者信心持续处于低位●★…▼◆。集成灶市场自然受到较大冲击◆●◁=★；您对存量市场下的家电促消费有何建议☆★？《行业聚焦》是奥维云网精心打造的一档及时解读智慧家庭领域时事的专栏-▼•-◇，

　　A1■○☆○▲：奥维云网（AVC）数据显示△▲◆○=，在以旧换新政策的刺激下□▼△●△●，一级能效空调和智能空调的零售量占比出现较大提升◆▽。其中○-▽，一级能效产品的零售市场销量占比在今年上半年持续提升并超过86%••▷★▪。预计本轮家电以旧换新会让家电换新需求集中释放▼□☆-△，对于产品结构也会有明显推动作用○○☆，中高端产品占比有望进一步提升◁★▪▲•，一级能效☆•◁…◇▼、水效产品销售将大幅增加★△▼。从品类来看…-，对空调◁…••-★、冰箱▽◁☆、洗衣机等白色家电消费的拉动作用会更明显=☆△，因为白电的保有量较多▷▲…。

　　从需求端看●▽★=，①在近年消费降级的大环境下••▽◁○，消费者信心持续处于低位■…▽，居民消费能力受限-●，消费观念发生转变●▷=…◇▽，短期内难回到高位◆•◇△；②房地产市场低迷对集成灶影响很大凯发K8登录▼○▪•◁，24年新房销售还在下滑◁▼-=▼■，意味着1-2年后的集成灶行业也较难通过新房拉动增长■…▲；行业内部看●★◇■，集成灶行业在经历了多形态-○-、多阶段的创新后★★●▽，近年来进入产品创新的瓶颈期☆▼▲◁●□。

　　奥维云网（AVC）推总预测数据显示□★◆，2024年家电市场（不含3C）预计零售规模8298亿元▪◆，同比下滑2■•.7%◇▼★□。若剔除空调（产销周期性波动对家电影响较大）预计规模6435亿元▪•▪，同比实现0◁▽▪☆•.4%的增长■●•○△。以上预测偏中性○●•◇▷★，虽然目前的政策效果显著■•●◇◁，但也不可否认去年下半年的基数非常高=…◁■-。三季度结束之后我们也会视★○=“以旧换新○▪”政策效果的持续性对全年预测进行修正与调整=□=◇。

　　政策落地初期☆▪★★○☆，家电…▼=◁“以旧换新=▼◆◇•”拉力明显凯发K8登录●▷◇=▼◆。相较于前期1-34周■▽▷，七大品类（同上）线▽○▲：

　　对于家电企业□=△◁☆☆，也要同步做好以下几方面来激发消费者的换新需求▽◆•：一是厂家▲☆☆、商家的高效协同◆-▪▪•，快速做好与地区的衔接△▪=●●，并结合企业自身特点和区域补贴细则因地施策■☆▪○•。二是服务链路的保障●■，一站式★◆□•▷…、高质量=◇▪◁、高时效△△■△◇☆。三是持续做好匹配存量换新●★△●-、绿色智能等方面的产品创新□▪=。

　　A1●•▷▽：奥维云网（AVC）监测数据显示□●，2024年35-37周（8月26日至9月15日期间）■▽，七大品类（彩电□▪•△、空调•□、冰箱+冷柜=▼、洗衣机+干衣机▽-•■○◇、热水器□★◇、油烟机▷●•△、燃气灶）线%=■。

　　第一□◁△，从直接影响讲■△▷•，财政的直接补贴为消费者提供了实打实的优惠…•△=□，吸引了很多由于价格问题在观望☆…▼○、犹豫的消费者◆=◇◇，拉动了需求的释放■◆◆◇▲●，一定程度上缓解了集成灶作为贵价产品所带来的消费收缩•▪◁▽□■；

　　依赖于补贴政策的增长显然会存在持续性的问题-◆▽□■★，这在前期家电下乡…○、节能补贴时期就已经呈现出相应的市场规律▷▷△。尽管补贴政策的比例经过严密的测算★◁□=•◇，行业供需节奏会被影响▽▷◁△，但不会被彻底改变◆■。伴随政策的持续落地○-○，各地方政策节奏不一▪▼◁•，但长期看•…•□△，政策的刺激作用必然会减弱■◇●○★，尤其是2024年Q4的需求被广泛释放…▲■=◆，2025年Q1的市场将面临更大的市场压力☆☆▽=▲。

　　一方面继续布局多元渠道○▷▽，如抖音等新兴渠道■★▲▪-△：多家厨电品牌在2024年上半年抖音渠道的销售额同比正增长▽•=★□◁；另一方面寻找新品类机会▷▼△-：美大▲□◆▼、亿田▪▲◇★◁、帅丰等布局橱柜△▪□、全屋定制及集成烹饪中心等赛道…▲□。虽然上半年集成市场整体表现不尽如人意★◆◁◁▷■024年9月行业热点集锦，但是集成依然是通往品质厨房的重要一步△-▪○。用户对厨房的改造依然倾向于集成化□▼…▽•、一体化○△■…★▷。企业需要持续推进产品在清洁▷□☆•▼△、智能等领域的创新□◆，大胆布局新渠道△▷…▪□•、新赛道•▷，集成行业依然未来可期★△。

　　从范围来看▽▽□，文件对补贴的品类范围有明确要求◁-，但各地在政策落地时会结合当地市场的实际情况而做出灵活调整=☆▽•▽，因而干衣机▪■■◇、洗碗机等品质需求的类目在部分地区也会受到积极正向的推动▪▽▼。对于提振效果•▷▲，一方面是基于能效判断☆▷，因为一级能效额外补贴5%的政策◇=☆…，所以一级能效产品占比高的类目相对受益▷▪。目前冰箱□◇◁▪、空调▲○▲◁◇=、洗衣机的一级能效占比远高于电视等类目▽★◇。一方面是基于销售节奏判断◇=，空调旺季市场已经过去◁□☆，冰箱全年节奏相对稳定▲○○，洗衣机则迎来了旺季市场△…▲，伴随全国政策陆续落地●△▽…☆，预计洗衣机●◆…▼▷▷、冰箱将成为提振效果较为突出的品类…□☆▼▲▽。

　　Q1◆▷▽•▪◁：与上一轮相比•◁，本栏目及时捕捉行业动态★□…●◆，分析市场趋势◇○▪•●，分享前沿观点•▪■◆，新一轮家电以旧换新启动以来☆◆■▽★，为读者提供有价值的行业信息和市场洞察●▷◇■•▪，家电消费有哪些最新数据▽•、新趋势★◁★？1）消费降级▼▽：在消费降级的大环境下◆▪•？